и на подиумах царил бодипозитив. ГЕРОФАРМ Трендс
рассказывает, почему он трансформировался
в бодинейтралитет.
- Что такое бодипозитив?
- «За жиром» даёт старт движению бодипозитива.
- Появление манифеста «Больше людей должно быть полными».
- Рождение в США Национальной ассоциации людей с избыточным весом.
- Радикальное движение Fat Underground: «Потеря веса — геноцид».
- 90-ые: бастионы бодипозитива пали, уступив место новым стандартам.
- 2010-е: новый рассвет для движения бодипозитива.
- Гуру позитивной эры: «Долой ваши стандарты красоты!».
- Бодипозитив становится токсичным.
- Бодинейтралитет сменяет бодипозитив.
Всего несколько лет назад подобные сообщения были повсюду: от социальных сетей до телевизионной рекламы и глянцевых обложек. Но пока одни считали движение бодипозитива вдохновляющим и полезным, другие стали называть его «токсичным» и считают, что пора отказаться от образа мышления, появившегося в 60-ых годах прошлого века.
Тысячу лет назад скульптуры и произведения искусства как правило изображали пышные, плотные женские силуэты. Но уже в нашу эру, в конце XX и начале XXI веков, страницы модных журналов заполонили не просто худые, экстремально худые модели.
Движение за бодипозитив начиналось как радикальная концепция, но отошло от своих корней, когда стало мейнстримом. Во многом это произошло благодаря масштабным кампаниям корпораций, таким как кампания Dove «Настоящая красота», и обещаниям глянцевых изданий демонстрировать более разнообразные типы телосложения.
В 2025 можно констатировать, что эра бодипозитива, вспыхнув короткой вспышкой на небосклоне цивилизации, завершилась. «Парад скелетов» на церемониях вручения наград в области шоу-бизнеса на Западе, демонстрирует, что движение «любви к себе в любом весе» было построено лишь на пустых мечтах, громких заявлениях и маркетинге. Но закончилась ли его последняя глава?
Бодипозитив — это концепция, утверждающая, что люди любой комплекции заслуживают позитивного восприятия своего тела, независимо от того, как общество и массовая культура в данный период времени рассматривают идеальную форму, размер и внешний вид тела.
Сначала была викторианская реформа одежды, эдакий крестовый поход против ношения женщинами в XIX веке стесняющей движения одежды. А уже в середине XX веке юный радиоведущий WBAI-FM Стив Пост изменил правила игры и зажег искру, из которой возгорелось пламя движения бодипозитива.
В 1967 году 23-летний Стив Пост собрал сотни людей в Центральном парке Нью-Йорка на мероприятие «Fat-in» (англ. «За жиром»). Это событие изменило правила игры и даже удостоилось статьи в The New York Times: «День пышных форм в парке; 500 человек приняли участие в акции „Fat-in“ против ожирения».
В статье, опубликованной 5 июня, журналисты сообщали о немыслимых доселе вещах: «Невысокие толстые люди, высокие толстые люди и десятки худых людей, которые говорили, что хотели бы быть толстыми, собрались вчера днём в Центральном парке, чтобы чествовать человеческое ожирение».
Стив Пост
«Они несли плакаты („Сила жира“, „Думай о жире“, „Будда был толстым“), носили значки („Помогите вылечить истощение“, „Пригласите толстую девушку на ужин“) и проводили ритуалы против стройности. Они торжественно сжигали книги о диетах и даже большую фотографию [экстремально худой] модели Твигги», — писали журналисты The New York Times.
«Рекламные кампании пытались заставить нас чувствовать себя виноватыми из-за своего веса. Но люди должны гордиться тем, что они толстые. Мы хотим показать, что чувствуем себя счастливыми, а не виноватыми. Вот почему мы здесь»рассказал Пост изданию. По словам журналиста, когда‑то он весил 110 кг, и „жалеет, что не набрал вес снова“».
Статья Лаудербека привела к тому, что в 1969 году инженер Билл Фабри основал NAAFA (Национальную ассоциацию по содействию принятию людей с избыточным весом). Сейчас NAAFA — это «некоммерческая организация, защищающая права полных людей и улучшающая качество их жизни».
Лью Лаудербек с супругой
Статья Лаудербека привела к тому, что в 1969 году инженер Билл Фабри основал NAAFA (Национальную ассоциацию по содействию принятию людей с избыточным весом). Сейчас NAAFA — это «некоммерческая организация, защищающая права полных людей и улучшающая качество их жизни».
В статье, опубликованной в Radiance Magazine Online в 1998 году, группа, вышедшая из NAAFA, «утверждала, что американская культура боится толстых, потому что боится сильных женщин, особенно их чувственности и сексуальности».
Представители Fat Underground придумали поговорку: «диета — это лекарство, которое не работает, от болезни, которой не существует». Выступали против того, что они считали растущей предвзятостью против ожирения в научном сообществе.
Позднее они использовали недопустимую риторику, стоившую им потери многих последователей: «Врачи — враги. Потеря веса — геноцид». Учёные, симпатизирующие новому движению, и другие участники движения призывали основателей сбавить обороты, но в итоге некоторые их них приняли большую часть радикальной позиции Fat Underground.
Перенесёмся в 1990-е: реклама, направленная против ожирения, диетические программы и отраслевые стандарты красоты почти уничтожили многолетние инициативы, направленные на борьбу с предвзятостью в отношении людей с лишним весом.
2000-е не отставали: даже 48-й размер считался «размером плюс», и женщины были вынуждены соответствовать ожиданиям общества, копирующим образы худощавых кинодив и моделей журналов. Королевой анти-бодипозитива становится анорексичная модель Кейт Мосс, которая при росте 170 см весила 46 кг.
Кейт Мосс
Рост популярности движения бодипозитива в социальных сетях изменил не только культурные ценности, но и то, что значило для многих их тело.
Пропагандисты новой эры давали установки, что недостатки тела и дряблость кожи не делают кого‑то менее ценным человеком, формулируя на бастионах новых ценностей почти религиозные постулаты: «Возлюби себя любым».
Ютуберы плюс сайз учили пышнотелых подписчиков, как одеваться. Корпорации увеличивали размерный ряд своих коллекций одежды. Принятие себя, каким бы ты ни был, стало приоритетом.
Холлидей, родом из Миссисипи и ставшая одним из олицетворений стандартов plus size, на своём примере показала, что в модельном бизнесе больше нет единого стандарта. Её своеобразное видение красоты способствовало развитию моды на пышные формы и сделало пышные тела более заметными в маркетинговых кампаниях нескольких компаний.
Прорыв Холлидей на подиумы и обложки глянца, безусловно, вызвало споры: одни считали её революционеркой; вторые обвиняли модель в продвижении «вредного» послания, пропагандирующего экстремальные формы ожирения.
Тесс Холлидей
В наши дни некоторые экс-поклонники движения высказывают опасения, что движение бодипозитива приобрело токсичный характер и может принести больше вреда, чем пользы.
Другие утверждают, что акцент на любви к своей внешности на самом деле усиливает озабоченность общества лишь внешностью, в ущерб другим характеристикам. Анализ контента по тематике бодипозитив в одном из исследовании показал, что более ⅔ тел, изображенных в аккаунтах «бодипозитива», были крупными телами. Почти половина отображаемых тел демонстрировала целлюлит, растяжки или аналогичные атрибуты. Подобный контент может негативно влиять на видящих его, поскольку он работает на идею того, что людей ценят прежде всего за их внешность.
Несмотря на свою якобы позитивную направленность, движение призывает людей работать над своим телом и заниматься бьюти-практиками. И если вам не удаётся быть бодипозитивным, то, как утверждается, виноваты в этом вы сами.
Современная версия движения бодипозитива продвигает своего рода «токсичный позитив» – ожидание, что каждый человек с ожирением всегда должен быть позитивным, наслаждаться несовершенством своего тела и подавлять негативные эмоции как в себе, так и в других. В конечном итоге те, кому не удаётся достичь уверенности в себе и быть позитивными, чувствуют себя неудачниками.
Что такое бодинейтралитет? Нейтральность по отношению к телу подразумевает, что вместо концентрации на внешности внимание уделяется функциональности и возможностям тела, а не его внешнему виду.
Поскольку бодинейтралитет не акцентирует внимание лишь на внешности, он позволяет нам лучше ценить всё, на что способно наше тело. Признательность своему телу за то, на что оно способно, — это пример бодинейтралитета.
Телесная нейтральность может быть полезна для всех нас. В разных культурах и демографических группах телесная нейтральность ассоциируется с более позитивным восприятием собственного тела и психологическим благополучием.
Хорошая новость заключается в том, что существует множество способов развить телесную нейтральность, включая терапию, йогу и времяпрепровождение на природе.
Фотографии резко похудевших кумиров в разных странах продолжают удивлять, но демонстрируют лишь одно. Разнообразие фигур быстро уходит в прошлое, уступая место новому [старому] идеалу похудения. Все снова ходят быть худыми и здоровыми.
Певица Лиззо ранее выделялась среди знаменитостей как фигура, наиболее точно представляющая узнаваемый экстремально крупный тип телосложения, соответствующий эре бодипозитива.
БылоСтало
Стоит ли удивляться, что некоторые поклонники чувствовали себя «преданными» из-за её «похудевшего вида», когда она сбросила 28 кг. Знаменитые женщины подвергаются пристальному вниманию и Лиззо не стала исключением.
Бодипозитив, каким бы популярным он ни был какое-то время назад, был лишь временным явлением. Нельзя сказать, что бодипозитив ушёл в прошлое. Но по сути, речь идёт не о эволюционном развитии популярного движения, а больше о смещении фокуса на психологическое здоровье человека.
Большинство людей сейчас хотят чувствовать себя позитивно в существующих версиях себя, и бодипозитив никогда не был связан с поиском совершенства. Он всегда был крепко встроен в пирамиду подмены ценностей и уловок маркетологов.
Изображения: Laura Rosenberg Post, Tess Holliday, Lizzo, архивы.
