Как препараты
от ожирения меняют мир
(и наши кошельки)
Новое не всегда вытесняет старое — иногда традиции и инновации совместно делят холодильник и кроят экономику на новый лад.
Именно так сейчас происходит в мире лекарств для похудения, где Оземпик (препарат-первопроходец) и Ко трансформируют не только подходы к лечению главной эпидемии XXI века, но и образ жизни людей.
Консерваторы vs трендсеттеры
Российский рынок препаратов для снижения веса — это история про сосуществование «традиционных» методов и модных инноваций.
Классика жанра:
Сибутрамин (Редуксин, Голддайн и др.) – психостимулятор, снижающий чувство голода и повышающий расход энергии. Вещество само по себе – интересный изолированный тренд российского рынка, так как в ЕС и США он запрещен из-за исследований о росте риска осложнений со стороны сердечно-сосудистой системы. Орлистат (Ксеникал и др.) – средство, блокирующее всасывание жиров в кишечнике.
Новое поколение:
Семаглутид и Тирзепатид (Оземпик, Вегови, Мунджаро, Семавик, Семавик Некст, Седжаро и др.) — препараты, точечно действующие на рецепторы насыщения и жировую ткань.
Наиболее яркая динамика рынка - естественно - у второй группы, переломить ей хребет не смог даже уход датского оригинатора Оземпика с российского рынка в 2023 году.
Интересно, что старые препараты пока держатся за свою долю — они дешевле, и многие не готовы переплачивать за инновации. Но тренд очевиден: будущее за «умными» лекарствами.
«Тяжелый люкс vs доступный
минимум»: что выбирают
россияне?
Оземпик
датский препарат —
это премиум-сегмент для ценителей.
После официального ухода компании-производителя из России он стал почти как Chanel — редкий, дорогой и с риском нарваться на подделку, если покупать «в серую» у перекупов. В 2024 году 76% его очень скромного оборота пришлось всего на три региона - на Москву, Санкт-Петербург и Ростовскую область.
Семавик
Семавик® и Семавик Некст® – российский аналогог Оземпика
более «народный» вариант, в 4 раза дешевле Оземпика и есть почти в любой аптеке. В структуре продаж на топ 15 субъектов РФ приходится почти 66% оборота.
Классические Сибутрамин и Орлистат всё равно выигрывают по цене:
Курс «по-старинке» — около 3 000 ₽ в месяц
Курс Семаглутида — 5 500–6 000 ₽.
Вывод: одни худеют по-новому и платят чуть больше, другие экономят и выбирают традиции — чудо-средств хватит на всех!
Кто зарабатывает, а кто теряет?
Новые тренды потребления кому-то приносят баснословную выручку.
Выигрывают:
Фармгиганты (Novo Nordisk, Eli Lilly) — их акции взлетели после вывода на рынок препаратов нового поколения (Оземпик®/Вегови - семаглутид и Мунджаро® - тирзепатид)
Проигрывают:
Фастфуд и рестораны — люди на семаглутиде едят на 20–30% меньше. В США, где доля людей с лишним весом значительна* (ожирение как диагноз – у 40%, избыточный вес – у 70%), рестораторы уже ощутили тренд новых препаратов на себе - на графике ниже показано снижение калоража каждого из приёмов пищи в %.
В РФ статистика сопоставима - доля людей с лишним весом составляет 63% от населения**, посмотрим, что поменяется в нашей индустрии питания вне дома на фоне роста продаж семаглутида и терзепатида.
* Ожирение в США вышло на плато | Аналитика | GxP News
**Росстат: доля россиян с избыточным весом достигла 62,5% – Коммерсантъ
Производители сигарет и алкоголя — исследования показывают, что семаглутид снижает тягу к никотину и спиртному. Курильщики и любители выпить стали реже срываться.
Например, в Швеции ретроспективно оценили (с 2006 по 2021-й), что люди с алкогольной зависимостью, принимавшие семаглутид, реже прибегали к госпитализации – так как количество потребляемого спиртного в день снизилось. *
* https://jamanetwork.com/journals/jamapsychiatry/fullarticle/2825650Другой пример США, где исследование конца 2024 года продемонстрировало, что пациенты, получавшие семаглутид, употребляли меньше алкоголя и реже отмечали желание выпить по сравнению с группой на плацебо**
** https://jamanetwork.com/journals/jamapsychiatry/fullarticle/2829811Схожие позитивные новости и такой же тип исследования с тестовой и контрольной группой провели по заядлым, но, которые осознают последствия своей пагубной привычки, курильщикам.
Тех, кто выкуривал более 10 сигарет в день, и при этом уже носил никотиновые пластыри, поделили на две группы: в одной был пластырь + семаглутид, а во второй группе – пластырь + плацебо. В результате, в первой группе на 6-й неделе у 50% - ни одной «затяжки» в течение недели, а вот во второй – только у 30%. ***
*** https://www.goldmansachs.com/insights/top-of-mind/weighing-the-glp1-marketВозможно, что законодательный контроль продаж алкоголя и сигарет плюс «моральный закон внутри нас», подкрепленный современными препаратами, - это новое оригинальное решение проблемы вредных привычек?
Неожиданный бонус: рост экономики
Оказывается, здоровые люди — это выгодно. Аналитики одного из ведущих инвестиционных мировых банков, Голдман Сакс (Goldman Sachs Group), подсчитали, что если препараты типа семаглутида станут назначаться массово, то ВВП США вырастет на 0,4%.
Кажется, что это – мало? Совсем нет. Другие изменения в системе здравоохранения, по мнению аналитиков банка – даже такие модные, как внедрение искусственного интеллекта в разработку новых лекарств, а также генная и клеточная терапия – могут привнести еще 0,9% ВВП.****
**** https://www.goldmansachs.com/insights/top-of-mind/weighing-the-glp1-marketВывод: маленький шаг для человека – большой шаг для человечества
Семаглутид, тирзепатид — это не просто модный тренд в похудении. Они меняют пищевые привычки, снижают зависимость от вредных веществ и даже подстёгивают экономику. Так что, возможно, через 10 лет мы будем вспоминать эпоху фастфуда и сигарет как тёмное прошлое — а виной всему окажется маленький укол, который заставил нас есть меньше и жить дольше.
