Экономика веса: как
Оземпик и его аналоги
перекраивают рынки и моду
Редко какое лекарство меняет мир так, как это сделал пенициллин. Но, возможно, после 2017 года у человечества появился новый фаворит — Оземпик (он же Ozempic).
Этот препарат, созданный для лечения диабета, неожиданно стал главным похудательным трендом десятилетия и резко поменял «правила игры».
И теперь он влияет не только на талию, но и на экономику, моду и даже поп-культуру.
Российский рынок препаратов для снижения веса — это история про сосуществование «традиционных» методов и модных инноваций.
Как обычный диабетический препарат стал звездой?
Изначально семаглутид (действующее вещество Оземпика) разрабатывался для контроля сахара в крови у пациентов с диабетом 2 типа. Но у него обнаружился приятный «побочный» эффект: действуя на рецепторы ГПП-1 (глюгаконоподобный пептид-1), он снижает аппетит и продлевает чувство сытости.
Проще говоря, после уколов есть хочется меньше — и люди начинают худеть.
Когда об этом узнали знаменитости, началась настоящая революция. Илон Маск, Опра Уинфри, Шэрон и Келли Осборны, актриса Ребел Уилсон, певица Келли Кларксон, телеведущий Джереми Кларксон и другие звезды открыто признались, что использовали Оземпик для снижения веса.
Компания-производитель поддержала новое направление исследованиями у людей без диабета, и в итоге Семаглутид стал главным must-have для тех, кто хочет похудеть. Так началось экономическое чудо Оземпика.
Фармацевтический бум:
«волшебные уколы» бьют рекорды
С момента выхода Оземпика рынок препаратов GLP-1 (к которым относится семаглутид) взорвался:
Производитель Оземпика, датская компания Novo Nordisk, стала настолько прибыльной, что её капитализация превысила ВВП всей Дании!
Но Оземпик — не единственный игрок. Вслед за ним появились:
- Вегови (тоже семаглутид, но уже официально для похудения).
- Мунджаро (тирзепатид — препарат следующего поколения, сочетающий в себе эффекты семаглутида и дополнительно воздействующий на рецепторы клеток жировой ткани).
- Семавик, Семавик Некст и Седжаро - полные биоаналоги оригинальных препаратов на российском рынке, которые в разы дешевле оригинала.
Революция в области средств для похудения повлекла за собой и более глобальные сдвиги – бизнес-ландшафт отреагировал изменениями в самых разных сегментах рынка.
Кто ещё в плюсе,
а кто — в панике?
Фармацевтика и парафармацевтика получили дополнительный стимул
Синтетические аналоги человеческого гормона GLP-1 становятся двигателем роста глобального фармрынка. Согласно отчету Drug Discovery & Development, Оземпик занял уверенное 3-е место в шортлисте препаратов-«блокбастеров», уступив место только Keytruda (лечение онкологии) и Eliquis (лечение сердечно-сосудистых патологий).
Семаглутид и тирзепатид переформатируют терапевтические стратегии в следующих случаях:
- при сахарном диабете 2-го типа,
- при ожирении,
- при высоких сердечно-сосудистых рисках,
- при метаболическом синдроме.
При этом в ближайшие годы появятся десятки новых аналогов и биосимиляров, то есть биологических препаратов, являющихся почти идентичной копией (версией) оригинального препарата. Это запускает волну инвестиций и R&D (Research and Development – «исследование и разработка») в сегменте пептидных препаратов, доставочных систем и комбинированных молекул (например, GLP-1 + GIP).
Пример – экспериментальный препарат орфорглипрон в таблетках от Eli Lilly.
Параллельно растёт рынок БАДов, позиционирующих себя как средства для поддержания массы тела после курса терапии семаглутидом — это будет новая ниша между фармацевтикой и wellness-индустрией.
Пример – добавка с экстрактом листьев шелковицы и редукозой от Swanson.
Пищевая и фэшн-индустрия встали по разные стороны баррикад
Семаглутид и тирзепатид существенно изменяют пищевое поведение, подавляя чувство голода и снижая тягу к калорийной пище. Как следствие, падает спрос не только на «мусорную» еду – фастфуд, сладкие газировки и т.д., но и уменьшается количество блюд, которое люди заказывают в ресторанах. Долгие бранчи и посиделки в фудкорте могут пасть жертвой американо на голодный желудок и ко-шеринга одного блюда на компанию.
Вероятно, тренд затронет не только сферу общепита и ритейла, но и приведет к изменению индустрии развлечений в целом – ведь заедать поп-корном сеанс в кинотеатре больше не тянет.
Массовое похудение неизбежно повлияет и на производителей одежды. С одной стороны, активно худеющие люди чаще обновляют гардероб и хотят блеснуть достижениями, а с другой – может снизится потребность в одежде больших размеров, которую многие бренды и раньше не сильно «жаловали».
Интересный факт: знаменитый медведь Polo Bear – культовый символ и «амбассадор» Ralph Lauren – недавно предстал перед поклонниками изрядно постройневшим. Это не только вызвало оживленные обсуждения, но и навело поклонников на мысли, что плюшевый мишка стал еще одной знаменитостью, которая приобщилась к Оземпику.
Эстетическая медицина приобрела стратегического партнера
Несмотря на рекомендации врачей по постепенному снижению веса на 1-2 кг в неделю, многие пациенты «увлекаются» возможностью легкого похудения и снижают вес быстрее, что зачастую влечет за собой косметические последствия.
Факт в том, что постройневшие на инъекционных препаратах люди охотно инвестируют в различные виды бьюти-манипуляций:
- Пластические операции (подтяжки, различные виды хирургических, аппаратных и малоинвазивных видов эстетической коррекции);
- Инъекционные методики;
- Дерматоэстетические процедуры.
На самом деле семаглутид и тирзепатид – это не только новая точка роста для индустрии красоты в общемировом масштабе, но и серьезный драйвер для всей медицины в целом, ведь своевременное назначение таких препаратов глобально снижает риски развития тяжелых заболеваний.
А как обстоят дела
в России?
«В последние годы препараты для лечения диабета стали широко использоваться не только для контроля уровня сахара, но и для снижения веса. Этот феномен начал оказывать серьезное влияние прежде всего на рынки красоты и велнес-услуг, особенно с учетом того, что более широкий доступ к препаратам и их удешевление, ожидаемое в ближайшие годы, откроет новые возможности для потребителей. В связи с этим косметологическая и велнес-индустрии начинают адаптироваться к изменяющимся потребностям клиентов, сталкивающихся с последствиями быстрой потери веса.
Препараты на основе семаглутида быстро набирают популярность среди россиян, ведь проблема ожирения в нашей стране продолжает быть актуальной, отражая общемировые тенденции. Проблема лишнего веса наблюдается у более чем 60% россиян*.
**Росстат: доля россиян с избыточным весом достигла 62,5% – Коммерсантъ
Согласно прогнозам, с появлением более доступных аналогов и увеличением числа назначений препарата, число пользователей в России может возрасти до миллиона человек к середине 2025 года. Этот рост в первую очередь стимулирует спрос на услуги в области красоты и качества жизни, особенно среди женщин в возрасте от 25 до 45 лет, стремящихся сохранить молодость и тонус кожи после значительной потери массы тела».
«Мягкая сила» семаглутида
Конечно, один препарат не перевернёт мир за день. Но Оземпик — как тихий реформатор: незаметно меняет привычки миллионов, а за ними — целые отрасли.
А ведь по меркам фармацевтики это совсем юный препарат, клинические исследования его эффектов продолжаются. По последним данным, семаглутид снижает тягу к алкоголю и никотину, что может привести к глобальным сдвигам в экономике, которые только-только начинаются.
